एक बर्फ से घिराटूथपेस्ट के बर्फ से ढके 'झुनझुनी ताजा' हिस्से को मूल विज्ञापन में छोड़ दिया जाता है

22 सितंबर, 1955 - इसी दिन ब्रिटिश टेलीविजन पर पहला विज्ञापन प्रदर्शित हुआ था। यह रात 8.12 बजे लंदन के गिल्डहॉल से एक रात्रिभोज के प्रसारण के दौरान स्वतंत्र टेलीविजन नेटवर्क (आईटीवी) के उस दिन के शुभारंभ का जश्न मनाने के लिए निकला। तब तक बीबीसी का प्रसारण पर निर्विरोध एकाधिकार था।

स्वतंत्र टेलीविजन प्राधिकरण की छत्रछाया में, चार प्रमुख कंपनियां - ग्रेनाडा, एबीसी, एटीवी और एसोसिएटेड-रिडिफ्यूजन - बीबीसी के वर्चस्व को चुनौती देने के लिए तैयार हैं। उनके पहले लक्ष्यों में से एक 'टॉडलर्स ट्रूस' था - एक स्थापित व्यवस्था जिसके तहत सभी टेलीविजन प्रसारणों को शाम 6 बजे से शाम 7 बजे के बीच प्रतिबंधित कर दिया गया था ताकि माता-पिता अपने बच्चों को आसानी से बिस्तर पर रख सकें!

संघर्ष विराम का मतलब था कि बीबीसी - आज की तरह, एक टेलीविज़न लाइसेंस शुल्क द्वारा वित्त पोषित - अपने प्रसारण के घंटों को कम करके पैसे बचा सकता है। दूसरी ओर, नई स्वतंत्र कंपनियाँ, प्रत्येक दिन एक घंटे के विज्ञापन राजस्व के नुकसान की चपेट में आ गईं और उन्होंने नीति को समाप्त करने के लिए लड़ाई लड़ी।

बीबीसी के पास इसमें से कुछ भी नहीं होगा, और न ही वह संघर्ष विराम को 30 मिनट तक कम करने के लिए सहमत होगा। अंत में एक वरिष्ठ नेता ने विवाद को सुलझा लिया। पोस्टमास्टर जनरल का अब समाप्त मंत्री पद उस समय चार्ल्स हिल द्वारा आयोजित किया गया था जिसकी जिम्मेदारियों में प्रसारण शामिल था।

उन्होंने 'टॉडलर्स ट्रूस' के बारे में कहा: 'यह प्रतिबंध मुझे बेतुका लगा और मैंने ऐसा कहा। यह माता-पिता की जिम्मेदारी थी, राज्य की नहीं, अपने बच्चों को सही समय पर बिस्तर पर रखना। मैंने बीबीसी और आईटीए को इसके उन्मूलन के लिए सहमत होने के लिए आमंत्रित किया।

जब कोई समझौता नहीं हुआ, तो हिल ने इस मुद्दे को संसद में ले लिया और सांसदों ने अक्टूबर 1956 में उन्मूलन के लिए मतदान किया। दोनों प्रसारण पक्षों ने एक तारीख को लेकर विवाद किया, हिल को शनिवार 16 फरवरी, 1957 को लेने के लिए छोड़ दिया।

वह पहला टीवी विज्ञापन गिब्स एसआर टूथपेस्ट के लिए था - एक उत्पाद जिसे 'ताजा झुनझुनी' के रूप में वर्णित किया गया था। संदेश को सुदृढ़ करने के लिए, विज्ञापन में टूथपेस्ट की एक ट्यूब को बर्फ के एक ब्लॉक में झिलमिलाती धारा में दिखाया गया है। टीवी प्रस्तोता एलेक्स मैकिंटोश ने घोषणा की: 'झुनझुनी वाला ताजा टूथपेस्ट जो आपके मसूड़ों को भी अच्छा करता है। यह ताजा झुनझुनी है। यह बर्फ की तरह ताजा है। यह गिब्स एसआर टूथपेस्ट है।'

यह न केवल पहला टीवी विज्ञापन था, बल्कि यह छल का प्रयोग करने वाला पहला विज्ञापन भी था। ब्रायन पामर, जो उस समय 26 वर्षीय विज्ञापन कार्यकारी थे, जिन्होंने इसे लिखा और निर्मित किया, ने वर्षों बाद स्वीकार किया कि हालांकि लंबे शॉट्स में बर्फ के एक ब्लॉक का उपयोग किया गया था, 'बर्फ' वास्तव में करीब काम के लिए प्लास्टिक था।

'उन दिनों वे जिन लाइटों का इस्तेमाल करते थे, वे वास्तव में बहुत गर्म थीं, और बर्फ बहुत जल्दी पिघल जाती थी, इसलिए हमने क्लोज-अप के लिए एक प्लास्टिक ब्लॉक का इस्तेमाल किया,' उन्होंने कहा।

टूथपेस्ट के नाम पर 'एसआर' सोडियम रिकिनोलेट को संदर्भित करता है, इसका सक्रिय संघटक, जो कि रिसिनोलेइक एसिड का सोडियम नमक है, जो अरंडी के तेल से प्राप्त प्रमुख फैटी एसिड है। हालांकि इसका नाम 1990 के दशक में मेंटाडेंट एसआर में बदल दिया गया था, लेकिन उत्पाद को इसके मालिकों, यूनिलीवर द्वारा दुनिया भर में 2018 तक बेचा जाता रहा, जब तक कि इसे बंद नहीं कर दिया गया।

1955 में टीवी विज्ञापनों के आगमन के कारण चर्च के नेताओं, शिक्षकों, शिक्षाविदों और राजनेताओं ने विरोध किया, उनमें से कुछ ने इसे 'बकवास और अश्लील' करार दिया।

लेबर सांसद जॉन विल्मोट तो और आगे बढ़ गए। उन्होंने संसद में घोषणा की कि 'विज्ञापन का रात का जहर जो मजदूर वर्ग को माल की बिक्री को बढ़ावा देता है, वह राष्ट्रीय हित के खिलाफ है'।

प्रकाशित: सितंबर 15, 2021


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